自学屋


 找回密码
 立即注册
查看: 41028|回复: 1

彭萦:从0开始打造消费品爆款实战课

[复制链接]

126

主题

132

帖子

510

积分

活跃值
326 点
热心值
11 点
学币
89 枚
在线时间
54 小时
发表于 2019-8-28 19:20:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
从0开始打造消费品爆款实战课.jpg
从0开始打造消费品爆款实战课1.jpg
从0开始打造消费品爆款实战课2.jpg

彭萦,离开硅谷,回国创业后,她打造了三个品牌。HeyJuice 排毒果蔬汁、原麦山丘面包连锁店、ZeeTea 茶饮,这三次创业,每一次她都是在创造新品类和打造爆款。
三个品牌也刚好是不同阶段:
HeyJuice,她是最早的联合创始人,完成了这个品牌从 0 到 1 的阶段,她一手负责了产品设计、定位、定价、品牌、以及销售,那时候他们的销量每周都要翻 6 倍。HeyJuice 新奇的产品概念让顾客一喝就必晒朋友圈,还吸引到明星比如 Angelababy 的投资。
原麦山丘面包连锁店,她见证的是一个小众品牌做成一个大众品牌的过程。她加入时,原麦山丘还只有一家门店,两年后她离开时,它在北京虽然只有 9 家门店,却是每家门店都至少一百万的流水,公司有近一亿的年流水了。原麦山丘还在大众点评上占据北京 10 万家餐厅最佳餐厅第 1 名和面包品类第 1 名,长达一年。
而 ZeeTea 这个才刚一年的异域茶门店。他们是不一样的茶饮店,把各个国家最经典的喝茶方法拿来了。他们打造了加了一个 shot 威士忌的茉莉绿茶威士忌冰激凌、少儿不宜的黄油朗姆酒泰式奶茶这样的失身奶茶等爆款。酷酷的装修风格还吸引了上海无数网红。这不仅是她对 3000 亿美元的茶饮市场里的新切入点的尝试,也是她第一次做创始人和 CEO,因此对消费品有了更多在战略层面的反思。
课程简介
在这套私家课里,一手打造出原麦山丘等 3 个爆款品牌的彭萦,将用 11 节课来分享她的实战经验。带你在最短的时间内掌握爆款品牌最重要的 Aha moments ,打破「目标顾客是谁」的品牌定位局限,学会从 0 到 100 打造品牌的方法论,了解自己是不是块做品牌的料。
关于品牌的三个误区,你中了几枪?
→没经验就不适合做品牌吗?—— 其实经验真的不重要。
→ 没钱就做不了品牌?—— 错。回忆一下那些刷屏级产品,商家真的在这个地方花了很多钱吗?其实很多传播点都比你想象的便宜。
→ 品牌部门是不应该有 KPI 的,唯一的 KPI 就是 —— 顾客晒朋友圈了吗?
如何创造一个新品类?
如何在一个大品类里再创造出差异化的小品类?
如何从 0 到 1 做品牌?
如何在一个品牌有了初步定位之后把最重要的点拎出来?
如何打造爆款?
如何让顾客爱上你?安利你?
有溢价的才叫品牌,
讲故事的才叫品牌,
第一个想到你才叫品牌,
晒了朋友圈的才叫品牌。
本套私家课中,ZeeTea 茶饮 CEO 彭萦,将毫无保留地给你分享她的品牌实战经验,关于从 0 到 100 打造品牌的核心问题,你都能在课程里得到答案。
早鸟福利
在这门课上线的第 1 个月内,可以在最后一课的留言里,提出任何关于品牌、消费品、零售门店的问题。彭萦会选出 12 个来回答。
1 个月之后,这一课的音频会更新为对这 12 个问题的回答。别忘了来听哦!
课程大纲
试听:打造爆款品牌最重要的 Aha moments 03'06"
第二课:品牌最重要的是 — 你的 Aha moments 在哪? 13'14"
第三课:如何从 0 到 1 打造一个新品牌? 13'43"
第四课:如何把一个小众品牌变成一个大众品牌? 07'54"
第五课:如何把一个大品类做出差异化? 09'22"
第六课:没钱,怎么做品牌? 11'34"
第七课:如何选择做哪个消费品类? 08'48"
第八课:如何定位你的品牌 — 别再问目标顾客是谁? 11'39"
第九课:如何做用户调查?— 大公司的方法可能全是错的 08'46"
第十课:品牌不应该有 KPI 09'56"
第十一课:什么样的人适合做品牌?— 经验真的不重要
名人推荐
张颖——经纬中国创始管理合伙人
我曾经和彭萦讲过,一个 CEO 最重要的就 3 件事:品牌、运营、控制现金流。这 3 件事,每件她都能用一句话说清楚:品牌 —— 我们的 Aha moments 在哪?运营 —— 这周我们的增长率是多少?现金流 —— 永远低估自己。每一句都击中要害。
蔡景晖——穷游网总裁及联合创始人
品牌看起来没有门槛,做的时候才意识到下出一步好棋有多难。在这个领域里,那些看起来的坦途往往隐藏着无数陷阱,危机并存。彭萦的课会是一个很好的指南,教你识别陷阱、定位品牌。她不一定能帮你找到答案,但至少会让你少犯错误。哪怕少犯一个,都是值得的。
随易——36 氪运营副总监
讲「品牌」这个虚无缥缈的东西,好的效果可能是这样的:有一整套(且不断完善)的体系和方法论,并且能用实际案例(亲历更佳)佐以服用。彭萦在这个维度上做到了极致,消费升级的风口浪尖,她用 ZeeTea 这个正在成长的例子,实践着自己对于消费品以及品牌的理解和认知。
程辉——桃园眷村 CBO,前 4A 公司创意总监。
《盗梦空间》里有一个宛如上帝般的存在,叫「the architect」,意为「筑梦者」,他可以洞悉人心,筑造梦境,甚至改造他人的记忆。做品牌也是筑梦,用大众的欲望来编织梦境,撩拨内心,灌输信念,最终帮助人们梦想成真。彭萦就是一位筑梦者,无论是 HeyJuice , 原麦山丘还是 ZeeTea ,她的每次出手都让人足够惊艳。这门课从创造品类讲到到塑造品牌,有理论有实战,真知灼见,不容错过。
刘惠璞——聚美高级副总裁 世纪佳缘副总裁
在品牌人里面,有一类人能够有知觉的设计出受到关注的产品,另外一类人,则擅长低成本的口碑传播。彭萦就是两类人的集合体,她不但可以做出有性格的产品,同时能让客户以拥有产品为傲。作为消费升级下打造了三个品牌的人,她走过的路一定是你感兴趣的。
听过的人的反馈
彭萦之前在知乎上做了一场 live,「如何打造爆款品牌?」得到了超高分的评价:


下载链接:
游客,本内容需要支付50活跃值才能浏览,[学币充值] [赞助VIP] 全站无限制下载!点击购买

本文地址: http://www.zixuewu.cn/thread-2829-1-1.html
回复

使用道具 举报

1

主题

1481

帖子

40

积分

活跃值
13 点
热心值
18 点
学币
9 枚
在线时间
239 小时
发表于 2021-12-6 08:17:05 | 显示全部楼层
彭萦之前在知乎上做了一场
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则



手机版|小黑屋|自学屋

GMT+8, 2024-3-29 03:17 , Processed in 0.094487 second(s), 23 queries .

声明:本站严禁任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!

本站内容由网友原创或转载,如果侵犯了您的合法权益,请附上版权证明邮件(su@zixuewu.cn)告知!

快速回复 返回顶部 返回列表