自学屋


 找回密码
 立即注册
查看: 2304|回复: 4

[职业技术] [爆款:如何打造超级IP][安妮塔·埃尔伯斯][PDF]

[复制链接]

227

主题

294

帖子

440

积分

活跃值
47 点
热心值
454 点
学币
8 枚
在线时间
51 小时
发表于 2020-3-25 12:27:45 | 显示全部楼层 |阅读模式
哈佛商学院最受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯,就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出,在竞争激烈的商业社会,产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP,制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是最能确保公司成功的方法。 [1]
埃尔伯斯提出,IP即品牌,爆款的逻辑是赢者通吃。执行高风险、高报酬的计划,其实是最佳的、长期制胜的商业模式。我们需要对长尾理论进行修正,即使尾巴很重要,但要成功,还需精心打造头部。互联网时代,一切行业皆娱乐业,如何用数字技术打造超级IP的逻辑推动商机,如何在所处产业推出爆款,《爆款:如何打造超级IP》将是第一本必读的重要著作。
《爆款:如何打造超级IP》解构IP产业链,揭露为何顶级企业会耗费巨资寻找爆款,为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬,以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点:最终,在数字科技的引领下,世上所有产业皆为娱乐业,所有行业都得学习爆款策略,才能在激烈竞争中脱颖而出
081304fzbtk3oipwibo4w2.jpg
游客,本内容需要支付2活跃值才能浏览,[活跃值兑换] [学币充值] [赞助VIP] 全站无限制下载!点击购买

楼主热帖
回复

使用道具 举报

1

主题

285

帖子

297

积分

活跃值
0 点
热心值
58 点
学币
0 枚
在线时间
19 小时
发表于 2020-3-25 13:58:49 | 显示全部楼层
不错的资源~~感谢~~
回复

使用道具 举报

0

主题

438

帖子

1126

积分

活跃值
680 点
热心值
40 点
学币
0 枚
在线时间
53 小时
发表于 2020-3-25 18:00:41 来自手机 | 显示全部楼层
谢谢分享
回复

使用道具 举报

0

主题

842

帖子

2405

积分

活跃值
1557 点
热心值
32 点
学币
0 枚
在线时间
98 小时
发表于 2020-3-25 18:47:54 | 显示全部楼层

谢谢分享
回复

使用道具 举报

0

主题

21

帖子

21

积分

活跃值
0 点
热心值
0 点
学币
0 枚
在线时间
2 小时
发表于 2020-3-26 13:16:10 | 显示全部楼层
看书名应该不错
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则



QQ|手机版|小黑屋|自学屋

GMT+8, 2020-10-1 04:59 , Processed in 0.077590 second(s), 23 queries .

声明:本站严禁任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!

本站内容由网友原创或转载,如果侵犯了您的合法权益,请附上版权证明邮件(su@zixuewu.cn)告知!

快速回复 返回顶部 返回列表