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如何让你的产品疯狂自增长

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发表于 2019-8-8 17:56:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

流量越来越贵的互联网下半场,如何巧妙地让你的产品通过运营和营销手段,激发用户自愿传播呢?
通过课程,我将教你:
1. 一整套自传播的独家工具和模型,比如“营销金字塔模型、产品金字塔模型、自传播五层模型、自传播黄金矩阵”等等;
2. 找到自传播素材的4种方法,比如学会如何挖掘产品特性、如何挖掘产品故事等等;
3. 6种可以让产品自传播的植入方式,比如掌握给产品贴传播主线、在产品内植入彩蛋、提高用户参与感等等;
4. 还有一些软技能,可以帮助你更好的进行工作,比如“产品/营销人专业技能发展方向是什么、如何深刻地理解人性、创意的本质是什么”等等;
5. 以及多个贯穿于整个课程当中、其实也是各种工作中都通用的普适性思维方式,比如“探究本质的思维、重点突破的思维以及跨界融合的思维”等等。

同时,还会有包括新世相4小时逃离北上广、建军节成为一个兵刷屏H5、新华社“刚刚体”等近20个时下最火的案例解析,助你能够了解课程中的方法和理论是如何实际运用,并通过实战作业的方式,让你模拟实际情况,亲自来做一次“自传播”!

课程适合人群:
产品基本体验已OK,想让产品有更大影响力的产品经理;
营销创意常常枯竭,需要新冲击新思路的营销人员;
常常做活动,但结果只是在自嗨的运营小伙伴。

课程大纲

在这门课程中,朱百宁老师会将自己多年有关自传播的成功经验,以及对自传播深入研究而总结出的完整、新颖的方法论,辅以大量精彩的案例,深入浅出地一一为你讲解。

第一章:了解什么是自传播1.为什么你的产品需要做自传播?
2.如何从自传播的角度来判断好营销与坏营销?
3.如何从自传播的角度来判断好产品与坏产品?
4.[选修]除了产品,整个世界如果用自传播的角度来看,会是什么样子的?

本章节同时包括以下案例解析:
1.建军节刷屏H5
2.新华社“刚刚体”
3.粑粑瓜子
4.OFO/摩拜共享单车

第二章:提高自传播效果的3个基石1.如何通过深刻理解3种人性,提高自传播效果?
2.如何通过掌握3种创意方法,提高自传播效果?
3.如何通过关联2类社会热点,提高自传播效果?
4.如何自检你的自传播方案是否靠谱?

本章节同时包括以下案例解析:
1.芝麻信用——无人超市
2.途牛——只要心中有沙,哪里都是马尔代夫
3.新世相——4小时逃离北上广

第三章:找到自传播营销素材的4种方法1.如何通过挖掘产品特性,找到自传播营销素材?
2.如何通过挖掘产品数据,找到自传播营销素材?
3.如何通过挖掘产品内容,找到自传播营销素材?
4.如何通过挖掘产品故事,找到自传播营销素材?
5.如何确认哪一种营销素材的挖掘方法更适合产品现状?

本章节同时包括以下案例解析:
1.百度迁移地图
2.知乎和百度知道“神回复”合辑
3.谷歌街景的感人故事
4.网易云音乐地铁专列

第四章:让产品自传播的6种植入方法1.如何通过给产品贴传播主线,实现产品自传播?
2.如何通过给产品加文案,实现产品自传播?
3.如何通过让产品可视化,实现产品自传播?
4.如何通过在产品内植入彩蛋,实现产品自传播?
5.如何通过给予用户超预期的体验,实现产品自传播?
6.如何通过提高用户参与感,实现产品自传播?
7.如何确认哪一种植入方法更适合产品现状?

本章节同时包括以下案例解析:
1.值乎/分答
2.丧茶
3.Uber“一键呼叫”系列活动

第五章:完成自传播的3个注意事项1.如何选择传播路径和传播素材?
2.如何确认自传播战术?
3.如何用自传播黄金矩阵,搞定产品自传播方案?

毕业设计:根据所学内容,为滴滴写一份自传播方案

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