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华与华创始人之一的华楠先生首次公开讲述华与华方法的创作原理。
199元学透超级符号方法的创作原理，原来这么有效！ 你从事品牌营销的工作，当然希望消费者看到广告，就津津乐道；广告一打，产品就能畅销。 你怀着美好的愿景，在创作品牌营销创意方案时，却总是绞尽脑汁，通宵达旦。 于是你四处搜罗品牌营销的方法，报名培训，参加课程，购买图书，就是为了亲手打造出红遍大江南北的品牌，做出让人看了就想买的广告。 终于！ 本土最贵营销咨询公司华与华，为你推出了《华楠讲透超级符号原理》，一次性教会你“超级符号”这套席卷了中国市场16年的传奇营销方法。
本课程内容来源于2018年3月华与华年度内训大课的现场录音，在这次大课上，华与华创始人华楠把超级符号品牌创意方法的创作原理，通过浅显易懂的语言和丰富透彻的案例，为华与华的同事们详细透彻地进行了解读。
我们把4个小时的培训原音，剪辑为18讲音频课程，并为每讲音频配上了原汁原味的速记文稿，便于你详细阅读。 因为是培训原音，所以每一讲的音频内容并没有开场白和结束语。
不过请放心，我们也在每讲音频配文的开头和结尾，为你准备了前序内容的提要，以及后序内容的预告。 过去的16年里，华与华用“超级符号就是超级创意”的华与华方法，创作了一个又一个的超级案例，包括：“西贝莜面村 ，I ❤️ 莜”、“一起嗨，海底捞”、“360，安全第一”、“我爱北京天安门正南50公里”、“小葵花妈妈课堂开课了”、“一个北京城，四个孔雀城”、“晒足180天，厨邦酱油美味鲜”、 “每周一晨光新品到”、“拍照大声喊田七”… 这些案例的成功背后，是“超级符号方法”这一整套历经中国市场16年，被反复验证成功的传奇营销方法，是一整套成熟完整的理论体系和创意技巧。
本次《华楠讲透超级符号原理》课程，从人类创作词语和符号的原理、购买行为产生的原理和信息传播的原理等方面，为你透彻解读超级符号方法的创作原理，让你在品牌设计、包装创意、文案写作、营销传播等等涉及品牌营销工作的方方面面，都能获得一次全面大幅度的提升！ 本次课程一共分成四大部分，分别是“品牌寄生”、“购买理由”、“超级符号”和“货架思维”，您将分别学到： ★ 商家、商品和消费者在购买行为中各自扮演什么样的角色，怎么才能发动购买行为？ ★ 为什么购买的本质是由购买理由驱动，而不是由需求驱动的？帮助你轻松学会包装设计、广告创意； ★ 如何创意品牌的超级符号？如何让消费者记住你、喜欢你，让购买行为循环发生； ★ 如何在电光火石之间快速吸引消费者，让消费者不假思索选择你的产品？如何在货架上形成压倒性的竞争优势？
这四大部分一共18讲，每一讲的标题如下：
注：为了满足部分用户想要集中学习的体验，我们也特别在这18讲分讲课程结束后，提供了此次课程的合集版本，你可以根据自身需求，选择适合自己的听课方式。
课程精彩内容节选：
● 人的一切行为都是母体行为；
● 人类社会是一场周而复始、循环往复的戏剧，每天都有人出生，加入这场戏剧，每天也都有人去世，离开这场戏剧；
● 所有的购买都是由购买理由驱动的，不存在没有购买理由的购买；
● 如果没有理由，你一分钱也不会掏；如果理由充分，你会把所有的钱掏出来；
● 购买理由不是要说服消费者，而是一句话打动消费者，是一种心理上的打动机制；
● 购买理由是不断演化的，寻找购买理由，要研究产品的演化和竞争对手；
● 产品就是购买理由，包装就是放大购买理由，营销就是传播购买理由，文案就是证明购买理由。
● 一切的营销、广告、推广，是围绕购买理由展开的；
● 如果产品没有创建符号，这个产品就走上了一条断头路，就无法积累、无法存储价值；
● 超级符号能建立起货架上的压倒性优势，能带来更多产品的销售；
● 超级符号是我们工作的起点，也是我们工作的重点。
● 一切产品的价值都可以通过超级符号来表达。
● 营销内容会过时，产品会更新迭代，只有符号体系是永恒的。
为了便于你的学习，我们还为你准备好了一些关键词释义： 文化母体：文化母体是指永不停息、无所不包、循环往复、真实日常的人类生活中的各种各样的戏剧。 母体行为：完成一场循环往复的母体生活戏剧的行为，就是母体行为。 品牌寄生：把商品作为母体戏剧中的道具，找到最适合这个品牌或商品的符号、仪式、词语，然后牢牢占据它。
购买理由：购买理由是能够打动消费者产生购买行为的那一句话，是一种心理上的打动机制。 超级词语：能够表达母体、唤醒母体的词语。 超级句式：超级句式是消费者本来就认识、熟悉和喜爱的句式。
超级符号：消费者本来就认识、熟悉和喜爱的符号，超级符号是人人都看得懂的符号，还是人人都能按照它的指引来行事的符号。 货架思维：货架思维就是要无时无刻的不意识到货架，我们发出所有的信息都会出现在货架上。 货架：商品和品牌的信息和消费者发生沟通的地方。
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发表于 2019-7-13 19:26:01